女性健康功能性食品的趨勢正在變化中。隨著女性受教育水平提高和男女薪資差距縮小，「她經濟」正從需求和社交階段轉變為主張的態度。這一趨勢下，「顏值經濟」和「健康經濟」並存。
在「顏值經濟」方面，日本市場研究顯示，男性和女性消費者尋求的健康益處存在差異
女性更傾向於尋找美容和減肥為導向的產品，例如提供護膚、營養支援、減脂等功能的食品或飲料減肥產品是女性健康食品市場最大的類別之一。另外，口服美容市場在2021年至2025年間將以3.30%的年複合增速穩定增長，女性越來越關注產品成分和功效
近年來，女性健康關注逐漸增加。女性消費者主要關心的健康問題包括生理健康、醫療健康、孕產健康、兩性健康和養生保健等方面
（一）生理痛：
在女性的日常生理健康問題中，痛經是最常見的問題，也是最令女性困擾的生理症狀之一
（二）生育支持：
女性關心的健康問題之一是生育支持，包括孕前、孕期和產後的健康管理和相關的產品
（三）更年期綜合症：更年期是女性生理過程中的一個重要階段，其生理症狀多樣，如潮熱、發冷、盜汗、睡眠問題、情緒變化、體重增加、新陳代謝減慢、頭髮稀疏和皮膚乾燥等
（四）保持末梢體溫：
女性關注保持末梢體溫的問題，這種產品可以調節因寒冷而減少的血流量和減少因寒冷引起的外周（手、腳）皮膚表面溫度下降的功能，主要針對怕冷的女性群體
（五）緩解夜間腿部腫脹：
這種產品可以減少因寒冷引起的末梢皮膚表面溫度降低，同時減少健康女性的夜間腿部腫脹